بازار چین حتی در شرایطی که فروش کلی گوشیهای هوشمند با کاهش مواجه شده، همچنان شاهد رقابت شدید میان برندهای داخلی است. طبق دادههای IDC، عرضه گوشیهای هوشمند در چین در سهماهه دوم ۲۰۲۶ با کاهش ۴.۳ درصدی نسبت به سال قبل به حدود ۶۶ میلیون دستگاه رسید. در همین دوره، هواوی با سهم ۲۲.۶ درصدی در جایگاه نخست قرار گرفت و اپل، اوپو، ویوو، شیائومی و آنر در رتبههای بعدی قرار گرفتند.
اما پاسخ به این پرسش که «کدام برند بهترین است؟» ساده نیست. هرکدام از این شرکتها در بخش خاصی از بازار موبایل تمرکز بیشتری دارند و از دوربین و گوشیهای تاشو گرفته تا قیمت و عملکرد، استراتژی متفاوتی را دنبال میکنند.
هواوی؛ تمرکز بر استقلال و گوشیهای تاشو
هواوی فعالیت خود را در سال ۱۹۸۷ بهعنوان تولیدکننده تجهیزات مخابراتی آغاز کرد و بعدها وارد بازار گوشیهای هوشمند شد. این شرکت در دهه ۲۰۱۰ به یکی از بازیگران مهم بازار جهانی موبایل تبدیل شد، اما محدودیتهای تجاری و دسترسی به برخی فناوریها و قطعات آمریکایی مسیر آن را تغییر داد.
در پی این محدودیتها، هواوی مجبور شد بخش بزرگی از اکوسیستم سختافزاری و نرمافزاری خود را توسعه دهد. سیستمعامل HarmonyOS و تراشههای Kirin به بخش مهمی از این مسیر تبدیل شدند.
هواوی در بازار چین همچنان جایگاه قدرتمندی دارد. دادههای IDC نشان میدهد این شرکت در سهماهه دوم ۲۰۲۶ با رشد ۱۹.۴ درصدی عرضه سالانه، در حالی که بازار کلی چین کوچکتر شده بود، به رتبه نخست رسید.
یکی از حوزههایی که هواوی بیشترین تمرکز را روی آن گذاشته، گوشیهای تاشو است. این شرکت در کنار مدلهای تاشوی کتابی و گوشیهای تاشوی باریک، روی طراحیهای متفاوت نیز کار کرده است.
سری Mate XT با طراحی سهتکه، نمونهای از تلاش هواوی برای ایجاد فرمهای جدید در بازار گوشیهای تاشو محسوب میشود. این رویکرد نشان میدهد هواوی تنها به دنبال رقابت با گوشیهای متعارف نیست و میخواهد بخشی از آینده سختافزار موبایل را نیز شکل دهد.
آنر؛ از گوشیهای اقتصادی تا فناوریهای غیرمعمول
آنر در ابتدا در سال ۲۰۱۳ توسط هواوی راهاندازی شد و بعدها در سال ۲۰۲۰ از این شرکت جدا شد. پس از جدایی، آنر توانست مسیر مستقل خود را دنبال کند و همچنان از تراشههای کوالکام و مدیاتک و سیستمعامل اندروید استفاده کند.
این برند طیف گستردهای از گوشیها را تولید میکند؛ از مدلهای اقتصادی و میانرده گرفته تا محصولات پریمیوم و تاشو.
یکی از ویژگیهای آنر، تلاش برای انتقال فناوریهای غیرمعمول به گوشیهای هوشمند است. نمونه قابل توجه آن HONOR Robot Phone است که در سال ۲۰۲۶ معرفی شد. این گوشی از یک گیمبال مکانیکی موتوردار با چهار درجه آزادی بهره میبرد و آنر آن را ترکیبی از هوش مصنوعی، کنترل حرکتی و فناوری تصویربرداری حرفهای معرفی کرده است. این محصول با استفاده از فناوری تصویربرداری ARRI، بیشتر به سمت فیلمبرداری حرفهای موبایلی حرکت میکند.
در بخش میانرده نیز آنر حضور پررنگی دارد و مدلهایی مانند سری Honor 600 تلاش میکنند مشخصات سختافزاری بالا، نمایشگرهای AMOLED و باتریهای بزرگ را با قیمت رقابتی ترکیب کنند.
در سهماهه دوم ۲۰۲۶، آنر حدود ۱۱.۳ درصد از بازار گوشی هوشمند چین را در اختیار داشت و در رتبه ششم بازار قرار گرفت.
اوپو و ویوو؛ رقابت بر سر دوربین و پرچمدارهای قدرتمند
اوپو و ویوو از مهمترین نامهای چینی بازار موبایل هستند. این دو برند ریشه مشترکی در ساختار تجاری BBK داشتند، هرچند امروز بهعنوان شرکتهایی مستقل فعالیت میکنند.
اوپو در سالهای اخیر توجه ویژهای به دوربین گوشیهای پرچمدار خود نشان داده است. این شرکت با همکاری Hasselblad تلاش کرده فناوری تصویربرداری حرفهای را به گوشیهای هوشمند نزدیکتر کند.
Find X9 Ultra یکی از نمونههای این رویکرد است. این گوشی به دوربین تلهفوتوی ۵۰ مگاپیکسلی با زوم اپتیکال ۱۰ برابری مجهز شده و از دو دوربین ۲۰۰ مگاپیکسلی نیز بهره میبرد. اوپو اعلام کرده ساختار پریسکوپی جدید دوربین تلهفوتو امکان دستیابی به زوم اپتیکال ۱۰ برابری را در بدنه گوشی فراهم کرده است.
ویوو نیز مسیر مشابهی را با تمرکز بر تصویربرداری دنبال کرده و همکاری خود با Zeiss را به یکی از عناصر اصلی پرچمدارهای سری X تبدیل کرده است. رقابت میان ویوو، اوپو و شیائومی در بخش دوربین باعث شده گوشیهای پرچمدار چینی به سیستمهای تصویربرداری بسیار پیچیدهای مجهز شوند.
این رقابت فقط روی تعداد مگاپیکسلها متمرکز نیست و مواردی مانند اندازه حسگر، فاصله کانونی، زوم اپتیکال، پردازش تصویر و فیلمبرداری نیز به میدان رقابت تبدیل شدهاند.
در بازار چین، این دو شرکت نیز سهم قابل توجهی دارند. دادههای IDC برای سهماهه دوم ۲۰۲۶ سهم ۱۶ درصدی را برای هرکدام از اوپو و ویوو گزارش میکند.
شیائومی؛ ترکیب قیمت، قدرت و تنوع
شیائومی در مقایسه با بسیاری از رقبای چینی خود دیرتر وارد بازار گوشی شد. این شرکت در سال ۲۰۱۱ با Mi 1 کار خود را آغاز کرد و بهسرعت به یکی از مهمترین تولیدکنندگان گوشی هوشمند تبدیل شد.
استراتژی شیائومی فقط به یک گروه از کاربران محدود نمیشود. این شرکت در کنار برند اصلی خود، محصولاتی را با برندهای Redmi و Poco عرضه کرده و در حوزههای دیگری مانند لوازم خانگی، تجهیزات شخصی و خودروهای برقی نیز فعالیت میکند.
در بخش گوشیهای پرچمدار، شیائومی طی سالهای اخیر تلاش کرده جایگاه خود را با ترکیبی از سختافزار قدرتمند و همکاریهای تصویربرداری تثبیت کند. استفاده از برند Leica در محصولات ردهبالای این شرکت بخشی از همین استراتژی است.
در سوی دیگر، Redmi همچنان بر ارائه مشخصات سختافزاری بالا در بازههای قیمتی پایینتر تمرکز دارد. گوشیهای این برند در سالهای اخیر به باتریهای بزرگ، نمایشگرهای باکیفیت و تراشههای قدرتمند مجهز شدهاند.
شیائومی همچنین به بازار گوشیهای تاشو وارد شده و در حال گسترش حضور خود در این بخش است. رقابت این شرکت با سامسونگ و دیگر تولیدکنندگان در گوشیهای تاشو نشان میدهد هدف شیائومی دیگر صرفاً بازار گوشیهای اقتصادی نیست.
با وجود این، شیائومی در سهماهه دوم ۲۰۲۶ با کاهش ۲۱.۷ درصدی عرضه سالانه مواجه شد و سهم آن به ۱۲.۴ درصد رسید. این کاهش در شرایطی رخ داد که افزایش هزینه حافظه و قطعات، بسیاری از تولیدکنندگان گوشی در چین را تحت فشار قرار داده بود.
کدام برند برای کدام کاربر مناسبتر است؟
رقابت میان این شرکتها نشان میدهد انتخاب یک «بهترین برند چینی» به نیاز کاربر وابسته است.
هواوی بخش قابل توجهی از توان خود را روی اکوسیستم مستقل، گوشیهای تاشو و توسعه فناوریهای اختصاصی گذاشته است. آنر طیف گستردهای از محصولات را پوشش میدهد و در کنار مدلهای اقتصادی و میانرده، به دنبال آزمایش ایدههای جدید در تصویربرداری و هوش مصنوعی است.
اوپو و ویوو در بخش پرچمدار، بهویژه دوربین، رقابت بسیار نزدیکی دارند. همکاری اوپو با Hasselblad و همکاری ویوو با Zeiss نیز نشاندهنده اهمیت روزافزون فناوری تصویربرداری در محصولات ردهبالای این دو برند است.
شیائومی نیز تلاش میکند در بخشهای مختلف بازار حضور داشته باشد؛ از گوشیهای اقتصادی Redmi و مدلهای عملکردمحور Poco گرفته تا پرچمدارهای مجهز به دوربینهای پیشرفته.
این تفاوتها در شرایطی اهمیت بیشتری پیدا میکنند که بازار گوشی چین به سمت تمرکز بیشتر حرکت کرده است. طبق دادههای IDC، شش برند بزرگ بازار چین در سهماهه دوم ۲۰۲۶ حدود ۹۶ درصد از کل بازار را در اختیار داشتند؛ موضوعی که نشان میدهد رقابت اصلی میان تعداد محدودی از تولیدکنندگان بزرگ در جریان است.
بنابراین، بازار موبایل چین را نمیتوان صرفاً با پرسش «کدام برند بهتر است؟» توضیح داد. در این بازار، هر شرکت تلاش میکند نقطه قوت متفاوتی را به میدان بیاورد؛ هواوی روی استقلال و فرمهای جدید، آنر روی تنوع و فناوریهای نو، اوپو و ویوو روی دوربین و پرچمدارهای تصویری و شیائومی روی ترکیب سختافزار قدرتمند، تنوع و قیمت رقابتی.
همین رقابت است که باعث شده بازار چین به یکی از مهمترین میدانهای آزمایش نسل بعدی گوشیهای هوشمند تبدیل شود؛ بازاری که در آن گوشیهای تاشو، دوربینهای حرفهای، باتریهای بسیار بزرگ و قابلیتهای هوش مصنوعی، همگی در حال تبدیل شدن به ابزارهایی برای تمایز میان برندها هستند.
